DMPとは?DMP(データマネジメントプラットフォーム)の意味を丁寧に解説

マーケティングの用語、
DMP(データマネジメントプラットフォーム)の意味を解説していきます。

DMP(データマネジメントプラットフォーム)とは
インターネット上に蓄積されている
さまざまなデータを統合管理し、さらに分析を行うプラットフォームです。

ユーザーに対して最適化された広告を配信して
効果的なマーケティング活動の実現を目指すのが
DMP(データマネジメントプラットフォーム)です。

他にも、DMP(データマネジメントプラットフォーム)では
インターネットを使ったオンライン、使わないオフライン問わず
取得できたあらゆる顧客データを統合管理・分析を行い
マーケティング活動に活用していくこともあります。

DMP(データマネジメントプラットフォーム)は膨大な顧客データを分析して広告配信を効果的にするためのプラットフォーム

DMPとは、Data Management Platform(データマネジメントプラットフォーム)の
3つの単語の頭文字を取り省略したマーケティングの用語で、
インターネット上に蓄積された、また、
自社がオンライン・オフライン問わず集めた
膨大なデータを統合管理し、分析するプラットフォームです。

データマネジメントプラットフォームの名前の通り、
DMP(データマネジメントプラットフォーム)は
データをマネジメント、つまり管理するためのプラットフォームです。

インターネットに接続されている様々なサーバー、
それに自社のログデータや顧客情報など、
自社が収集することができるあらゆる顧客の情報を集め、
統合・分析していくのがDMP(データマネジメントプラットフォーム)です。

DMP(データマネジメントプラットフォーム)で
顧客情報を分析していくことによって
自社のマーケティング活動における最適な広告の配信プランを決定したり、
効率的な広告配信に役立てていくことができます。

DMP(データマネジメントプラットフォーム)は
大きく2種類に分類することができます。

1つは、オーディエンスデータなど、
他社にも提供される広告配信先を格納した
オープンDMPです。

そして、もう1つが企業が自社で蓄積したWebログや顧客データを
利用するためのDMP(データマネジメントプラットフォーム)である、
プライベートDMPです。

オープンDMPはWebサイトにアクセスしたユーザーの興味関心などの
情報を集めたオーディエンスデータなど、
Cookieを使ったターゲティング広告にも利用される
データを統合管理し、分析するためのDMP(データマネジメントプラットフォーム)です。

オーディエンスデータなど、他社と共有する
「オープンな」情報を集め、管理し、分析するDMP(データマネジメントプラットフォーム)だから
オープンDMPと呼ばれています。

他社やWebサイト上のサーバーにある情報を共有する必要があるので、
クラウド型のDMP(データマネジメントプラットフォーム)になっています。

もう一つのDMP(データマネジメントプラットフォーム)が
企業が広告配信やマーケティングの施策に利用する
プライベートDMPです。

オープンDMPが扱う、
インターネット上にあるサーバーが保管しているデータの他にも、
企業が独自に収集した顧客情報なども含まれたデータを扱う
DMP(データマネジメントプラットフォーム)です。

オープンDMPが扱うデータに加え、企業が独自に扱う、
購買情報、ユーザープロファイル、各種プロモーションの結果など
マーケティングデータを集約することで、
外部のオーディエンス情報、自社の持っているデータを組み合わせて
マーケティング戦略に利用していくことができます。

オープンDMPはクラウド型のDMP(データマネジメントプラットフォーム)ですが、
プライベートDMPの場合は企業独自のデータも扱うことから
企業側にデータの格納先がある、という特徴を持った
DMP(データマネジメントプラットフォーム)になります。

プライベートDMPを扱う場合、企業内でデータを統合・分析できるように
データを整備していく必要があるので、
導入の敷居がオープンDMPよりも高くなります。

その分、マーケティング活動においては
非常に有効なデータを扱うことができるというメリットもあります。

DMP(データマネジメントプラットフォーム)は
インターネット上に存在しているオーディエンスデータや
企業が保持する膨大な顧客データを統合管理するための
プラットフォームです。

情報化社会となり、マーケティングにおいても
膨大な情報、ビッグデータを扱う必要性がある現在では
非常に重要なシステムの1つであると考えることができます。

以上が、マーケティングの用語、DMP(データマネジメントプラットフォーム)の意味になります。

ぜひ、参考にしてください。

データウェアハウスとは?データウェアハウス(DWH)の意味を丁寧に解説

データマートとは?データマートの意味を丁寧に解説